"Unerwartet erstaunlich" gewinnt Marketingpreis

Die Paderborner Marketingagentur TMC Brandwork ist „German Brand Award 2026" Gewinner. Der Preis wird jährlich in Berlin vom German Design Council verliehen und würdigt starke Markenauftritte und Kommunikationslösungen. Ausgezeichnet wurde das neue touristische Erscheinungsbild des Paderborner Landes, das die zehn Städte und Gemeinden unter einem einheitlichen Dach zusammenführt – entwickelt von TMC Brandwork.

Von Bad Lippspringe bis Bad Wünnenberg, von Delbrück bis Lichtenau, von Salzkotten bis Hövelhof: Die Städte und Gemeinden im Kreis Paderborn sind touristisch sehr verschieden geprägt. Genau darin lag die Herausforderung: den unterschiedlichen Angeboten einen verbindenden Rahmen zu geben, ohne den Charakter der einzelnen Orte zu verlieren. So entstand unter Federführung von TMC Brandwork ein einheitliches Bild nach außen, das die Vielfalt des Paderborner Landes klarer erkennbar macht. 

„unerwartet erstaunlich“

Im Mittelpunkt steht der Claim „unerwartet erstaunlich.“ Er beschreibt eine Region, die mit ihrer Bandbreite überrascht und gerade dadurch Profil gewinnt. Dieser Gedanke prägt den gesamten Auftritt und verbindet die unterschiedlichen Facetten der Region.
Für Christoph Rüther, Landrat des Kreises Paderborn, ist die Auszeichnung deshalb auch eine Bestätigung für den eingeschlagenen Weg: „Der neue Auftritt gibt dem Paderborner Land ein klares Profil und zeigt, was unseren Landkreis auszeichnet: Vielfalt, Qualität und Charakter. Dass dies nun mit einem renommierten Preis gewürdigt wird, ist ein starkes Signal für Tourismus wie Wirtschaft im Kreis Paderborn.“

Ein Logo, das neugierig macht

Besonders markant ist das Logo. Mit seinen bewusst fehlenden Ecken hebt es sich von vielen klassischen Markenzeichen ab und greift den Gedanken des Unerwarteten gestalterisch auf. Zusammen mit Claim, Farben und weiteren Gestaltungselementen ist so ein auffälliges Erscheinungsbild entstanden, das in Print, Außenwerbung und digitalen Medien gleichermaßen funktioniert und der Region ein eigenständiges Gesicht verleiht.

Dass der neue Auftritt für die touristische Vermarktung eine wichtige Grundlage schafft, betont auch Edith Rehmann-Decker, Wirtschaft & Tourismus, Kreis Paderborn: „Mit dem neuen Profil ist es gelungen, unsere vielen Orte und Angebote unter einer klaren Klammer zusammenzuführen. Das stärkt die Wiedererkennbarkeit und hilft uns, das Paderborner Land nach außen einheitlich zu präsentieren und zu vermarkten.“

Von der Ausschreibung zum Award

Den Ausgangspunkt bildete eine öffentliche Ausschreibung, bei der sich TMC Brandwork mit einem stringenten Konzept für Claim und Corporate Design durchsetzte. Was im Pitch überzeugte, überzeugt nun auch auf nationaler Bühne: Der German Brand Award 2026 bestätigt, was in Paderborn erdacht wurde.

Für Mirco Welsing, CEO der Agentur TMC Brandwork, die zur Paderborner TMC Group gehört, ist die Auszeichnung vor allem Ausdruck einer gelungenen Zusammenarbeit: „Eine gute Marke entsteht, wenn eine klare Idee konsequent umgesetzt wird – und genau das haben wir getan. Der German Brand Award ist für uns die Bestätigung, dass starke Konzeptarbeit und ein mutiger Auftraggeber zusammen etwas Besonderes schaffen können."